Em um mundo digital, a publicidade também precisa estar online. Ainda sim, ela não deve ser onipresente. A decisão mais estratégica é marcar presença nos canais onde o público-alvo da empresa flui. Por isso, o Google Ads foi desenvolvido. Ele posiciona anúncios da maneira certa para os usuários que podem se tornar leads.
Dessa forma, todos os negócios têm a chance de competir e alcançar clientes em potencial. Essa ferramenta, realmente, traz facilidades, mas é necessário entender como ela funciona profundamente, para que ela alcance resultados satisfatórios.
Por esse motivo, na Blocco Ag. elaboramos as estratégias de Google Ads com base nos objetivos dos clientes. Assim, o investimento em divulgação traz novas oportunidades. Em um case de sucesso, conseguimos mais do que dobrar as impressões da Construtora Bier, entre outros resultados incríveis!
Mas, antes de tratar sobre isso, precisamos entender como essa ferramenta de anúncio funciona. Em especial, a Performance Max (PMax), um tipo de campanha baseada em metas, que acessa todo o inventário do Google, como YouTube, a Rede de Display, a Pesquisa, o Discover, o Gmail e o Maps, para impulsionar a performance.
Parece bem convidativo, não é mesmo? Neste artigo, vamos explorar as vantagens da PMax, como usá-la e exemplos de como ela funciona em uma estratégia bem pensada.
Quais as diferenças entre campanhas de Google Ads e PMax para otimização de resultados?
Antes de tudo, é necessário entender que a PMax está integrada ao Google Ads. Ela é apenas uma estratégia mais específica dentro desse grande contexto de anúncios. Uma forma de entender a diferença entre as duas é a seguinte:
No Google Ads, é preciso delimitar um orçamento total para anunciar o produto. A empresa define um montante para investir nos anúncios, mas não sabe ao certo quanto paga por cada clique. Já a PMax os exibe de acordo com o preço estipulado para cada um deles.
Quanto mais alto o preço máximo por clique (CPC), maior a chance do anúncio aparecer para o público. Mas atenção! É importante destacar que a PMax leva em conta os valores investidos pela concorrência, o histórico de desempenho da campanha e metas de conversão.
É quase como um leilão: se a empresa escolher pagar R$1 por clique e um concorrente estabelecer um valor superior, de R$1,50, por exemplo, o primeiro anúncio aparece em menor quantidade. Se o CPC da concorrência for inferior, a chance de sucesso aumenta.
Além da forma diferente de investimento, a PMax torna a exibição de anúncios nas múltiplas plataformas do Google muito mais fácil. De acordo com o próprio Google, isso gera mais conversão e valor, de forma eficiente e rápida.
Vantagens da PMax para uma campanha de anúncios
Com a PMax é possível aproveitar mais pontos de contato do Google em uma só campanha, já que ela integra anúncios na rede de pesquisa, banners e Youtube, por exemplo.
A Inteligência Artificial é responsável por fazer esse trabalho. Durante a contratação dos ads, é necessário informar indicadores de público-alvo, orçamento, metas de negócios e conversões. A partir disso, a IA encontra clientes em potencial. Por isso, é tão importante traçar estratégias!
Agora, vamos conhecer outras vantagens desse tipo de campanha:
- Alcance de novos públicos: Encontre clientes com possibilidades maiores de conversão, por meio da personalização de metas e conhecimento de IA do Google;
- Geração de valor: Inteligência artificial calcula quais são os pontos de contato mais valiosos para posicionar os anúncios;
- Acesso a insights personalizados: PMax traz relatórios sobre eficiência de criativos, tendências de pesquisas e sobre desempenho da estratégia adotada.
Case de sucesso de Google Ads para Construtora Bier
Um exemplo de como a PMax pode ser vantajosa é o case da Construtora Bier, atendida pela Blocco Ag. Durante o lançamento do empreendimento Bossa 1616, em Toledo, foi estipulada a meta de venda de 30% das unidades, com uma estratégia combinada entre Google Ads e Meta Ads.
Contudo, em apenas 15 dias, a meta de 81% de vendas foi atingida. Essa porcentagem representa oito unidades vendidas em cerca de duas semanas. Além disso, quando a PMax foi implementada, em fevereiro deste ano, o número de impressões e cliques disparou, de um mês para outro. Confira:
- Impressões: aumentou de 12.000 para 27.000 = +125%;
- Cliques: teve alta de 920 para 1200 = +30%.
No caso da Construtora Bier, os resultados foram de muito valor. Mas, quais outras situações merecem o uso da PMax? Vamos ver:
- Quando existem metas específicas, como vendas online e geração de leads;
- Para maximizar a performance da campanha, sem limitação de canais de exibição dos anúncios;
- Quando a campanha precisa ser facilmente acessada, para visualizar todos os canais de publicidade do Google;
- Como uma forma de explorar novas estratégias, principalmente, em casos de esgotamento de campanhas baseadas apenas em palavras-chave.
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A expertise da Blocco Ag aplicada ao seu negócio
Até o momento, destacamos os benefícios de atuar em conjunto com a Performance Max no Google Ads. Porém, é necessário entender que ela não funciona para todos os tipos de empresas.
A Blocco Ag. conta com expertise, que pode encontrar a melhor estratégia para o seu negócio, dentro do mercado imobiliário. Durante o planejamento, é levado em consideração onde está o potencial cliente, quais etapas do funil de conversão serão atingidas e o histórico de campanhas anteriores, para compreender o que funciona e o que pode passar por melhorias.
Inicie uma parceria com a Blocco Ag. e seja mais um case de sucesso!
